Starbucks, Büyüme Stratejisini Yavaşlatıyor ve İnşaat Maliyetlerini İptal Ediyor

ABD merkezli kahve devi Starbucks, uzun süredir süregelen hızlı büyüme stratejisini, artan inşaat maliyetleri ve düşen satışlar sebebiyle yavaşlatıyor. Geçtiğimiz ay, şirket ani bir kararla yüzlerce yeni mağaza projesini iptal etti.

Bu durum, ticari gayrimenkul sektöründe Starbucks’ı uzun zamandır “güvenilir kiracı” olarak görenleri ciddi şekilde endişelendirdi. Bazı geliştiriciler, milyonlarca dolar yatırım yaptıkları projelerde Starbucks’ın taşınmayı iptal etmesinden şikayetçi.

ABD’nin önde gelen gayrimenkul firmalarından Growth Property Group’tan yönetici Max Ullman, “Artık Starbucks ile çalışmayacağım” diyerek tepkisini gösterdi.

Bazı geliştiriciler, yapılan mağazaların boş kaldığını ve yeni kiracı arayışına girdiklerini belirtti. Örneğin, Washington eyaletinde bir projede Starbucks, kira sözleşmesini imzaladıktan birkaç ay sonra geri çekildiği gerekçesiyle davalık oldu.

CEO’dan Açıklama: Yeniden Yapılanma Süreci

Starbucks CEO’su Brian Niccol, mağaza kapanışlarının “daha sağlam ve dayanıklı bir yapı oluşturma” hedefinin bir parçası olduğunu açıkladı. Şirket, Kuzey Amerika’daki mağaza sayısında sadece yüzde 1 azalma olacağını ve önümüzdeki yıl tekrar büyümeyi hedeflediklerini belirtti.

Dava Sayısı Artabilir

2008 krizinde de benzer davalara karşı karşıya kalan Starbucks, şimdi de gayrimenkul sektöründe güven kaybı yaşıyor. Uzmanlara göre, markanın bu geri çekilmesi perakende dünyasında “temkinli tüketici dönemi”nin başlangıcının habercisi olabilir.

Starbucks halen 17 binden fazla mağazasıyla ABD’nin en yaygın kahve zinciri konumunu koruyor. Ancak sektör, markanın bu “frenleme” kararının uzun vadeli etkilerini yakından takip ediyor.